Em dezembro de 2024, a categoria de roupas e acessórios consolidou-se como uma das mais procuradas entre os consumidores, representando 25% das menções nas redes sociais. Marcas como Shein e Nike dominaram as preferências, demonstrando sua forte presença no mercado e influenciando diretamente as intenções de compra. Esse cenário revela não apenas tendências de consumo, mas também o poder das estratégias de marketing digital e engajamento dessas marcas.
Roupas e Acessórios no topo: o que os consumidores estão buscando?
O estudo analisou milhares de publicações nas redes sociais ao longo de dezembro de 2024 e revelou os itens mais mencionados dentro da categoria de roupas e acessórios:
- Camisetas – lideraram as intenções de compra, graças à versatilidade e apelo tanto entre consumidores casuais quanto esportivos.
- Saias e Vestidos – destaques especialmente em ocasiões de festas de fim de ano, como Natal e Réveillon, reforçando a conexão entre moda e eventos sazonais.
- Tênis e Calçados Esportivos – ampliando a relevância da moda athleisure, onde conforto e estilo são prioridades.
As marcas preferidas pelos consumidores
A análise identificou as marcas mais mencionadas, mostrando um mix de fast fashion, esportivas e varejistas tradicionais. Confira os destaques:
- Shein (22%): líder em menções, a gigante chinesa do fast fashion atrai consumidores com preços competitivos, promoções constantes e marketing digital agressivo. A personalização de campanhas nas redes sociais tem sido um dos pilares do sucesso da marca.
- Nike (18%): reconhecida tanto por calçados esportivos quanto por roupas casuais, a Nike reforçou sua liderança com campanhas que unem estilo e desempenho, além de colaborações estratégicas com influenciadores digitais.
- Zara (15%): com foco em coleções rápidas e alinhadas às tendências globais, a Zara mantém sua posição como uma das marcas mais desejadas no segmento premium acessível.
- Adidas (12%) e Renner (11%): ambas oferecem soluções que combinam acessibilidade e estilo, atraindo públicos amplos e diversificados.
Outras Categorias em Destaque no Período
Embora roupas e acessórios tenham liderado, outras categorias também demonstraram forte presença nas intenções de compra, refletindo a diversidade de interesses do consumidor brasileiro:
- Eletrônicos (20%): produtos como iPhones, notebooks e fones de ouvido mantiveram-se entre os mais desejados, impulsionados pelas promoções de fim de ano e pelo apelo tecnológico.
- Bebidas Alcoólicas (10%): destacaram-se gin, cervejas artesanais e espumantes, principalmente devido às celebrações do Réveillon.
- Livros (8%): impulsionados por tendências literárias, especialmente as obras da escritora Colleen Hoover, que lideraram as listas de leitura do público jovem.
- Calçados (7%): além de marcas como Puma, Adidas e Fila, tênis casuais e esportivos foram particularmente desejados.
O Papel das Redes Sociais na Análise de Intenções de Compra
Os dados apresentados no estudo foram coletados pela Buzzmonitor, que analisou mais de 650 mil publicações nas redes sociais Bluesky e X (antigo Twitter) durante o mês de dezembro. A pesquisa identificou expressões como “quero comprar”, “queria comprar” e “comprei”, utilizando inteligência artificial para mapear tendências e marcas citadas.
Esse tipo de análise evidencia como as redes sociais influenciam diretamente as intenções de compra e se tornaram uma plataforma essencial para varejistas e marcas. A interação nas redes vai além do marketing; é uma forma de dialogar com o público e entender suas necessidades e desejos.
Estratégias para as Marcas em 2025
Os dados apontam importantes lições para marcas que desejam crescer em 2025:
- Investir em marketing digital personalizado: marcas como Shein e Nike dominam as intenções de compra porque utilizam estratégias baseadas em dados, criando campanhas direcionadas e relevantes para o público.
- Aproveitar sazonalidades: períodos festivos, como o Natal e o Ano Novo, geram uma demanda específica que pode ser explorada com coleções temáticas e promoções.
- Fortalecer presença nas redes sociais: as redes não apenas promovem, mas também permitem que as marcas entendam o comportamento dos consumidores em tempo real.
- Parcerias com influenciadores: trabalhar com criadores de conteúdo alinhados aos valores da marca pode aumentar a confiança do consumidor e fortalecer a fidelidade.
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